Au programme (14H)

Partie 1 - Construire une stratégie digitale claire et réaliste (3,30 h)

Objectif : poser les bases d’une stratégie digitale cohérente, adaptée à une entreprise de construction, à ses moyens et à ses priorités commerciales.

Le digital est devenu un pilier stratégique pour toutes les entreprises de construction, petites ou grandes. Avant de publier ou de communiquer, il est essentiel de comprendre comment structurer une stratégie efficace, choisir les bons canaux et adapter sa communication aux attentes des clients.

Contenus abordés

• Comprendre le rôle du marketing digital dans une entreprise de construction.
• Définir les objectifs prioritaires : visibilité, notoriété, recrutement, génération de demandes, fidélisation, crédibilité.
• Identifier les publics cibles : clients particuliers, donneurs d’ordre, architectes, promoteurs, candidats, partenaires, pouvoirs publics.
• Clarifier les messages clés de l’entreprise : expertise, fiabilité, sécurité, qualité, proximité, spécialisation, références.
• Choisir les canaux pertinents selon les objectifs : site web, Google, réseaux sociaux, LinkedIn, Facebook, Instagram, TikTok, newsletter, plateformes partenaires.
• Structurer une feuille de route simple pour éviter de communiquer au hasard.

Atelier pratique

Les participants définissent une mini-stratégie digitale pour leur entreprise :

• objectifs prioritaires ;
• cibles principales ;
• messages clés ;
• canaux à privilégier ;
• premières actions concrètes à mettre en place. 

Livrable

Une feuille de route marketing digitale synthétique, réaliste et directement applicable. 

Partie 2 - Optimiser sa visibilité en ligne : site web, SEO local et IA (3,30 h)

Objectif : comprendre comment rendre son entreprise plus visible, plus claire et plus crédible en ligne, notamment via le site web, Google et les nouveaux usages liés à l’IA. 

Contenus abordés

• Identifier les pages essentielles d’un site web efficace : accueil, services, réalisations, références, contact, recrutement.
• Améliorer la clarté des contenus web : titres, textes, preuves, appels à l’action, photos, réalisations.
• Comprendre les bases du référencement naturel appliqué à la construction.
• Travailler le référencement local : zone d’intervention, métiers, spécialités, communes, types de chantiers.
• Optimiser les contenus pour les recherches Google et les recherches conversationnelles.
• Comprendre l’impact de l’IA générative sur la recherche d’information.
• Utiliser l’IA pour reformuler, structurer ou améliorer des textes web, sans perdre son authenticité.

Atelier pratique

Les participants retravaillent une page ou une section de leur site :

• titre plus clair ;
• description orientée client ;
• mots-clés locaux ;
• appels à l’action ;
• preuves et éléments de réassurance.

Livrable

Une page ou une section web améliorée, avec une structure plus claire et plus orientée client. 

Partie 3 - Structurer ses réseaux sociaux et créer des visuels efficaces (3,5h)

Objectif : apprendre à utiliser les réseaux sociaux de manière plus cohérente, régulière et professionnelle, sans devoir publier au hasard.

Contenus abordés

• Choisir les bons réseaux selon les objectifs : LinkedIn, Facebook, Instagram, TikTok.
• Comprendre le rôle de chaque plateforme dans le secteur de la construction.
• Définir une ligne éditoriale simple : ton, sujets, formats, fréquence.
• Construire des piliers de contenu adaptés au secteur :
  • chantiers et réalisations ;
  • coulisses et équipes ;
  • conseils pédagogiques ; 
  • sécurité et qualité ;
  • recrutement ; 
  • innovation et savoir-faire ;
  • vie de l'entreprise. 
• Transformer un chantier, une photo ou une actualité interne en idée de publication.
• Créer des visuels simples et professionnels avec Canva.
• Adapter les formats aux plateformes : publication LinkedIn, post Facebook, story, carrousel, visuel recrutement.

Atelier pratique

Les participants créent une publication complète à partir d'un cas réel : 

• choix du sujet ;
• angle éditorial ;
• texte de publication ;
• visuel Canva ;
• appel à l’action.

Livrable

Une publication prête à être utilisée, avec son visuel et son texte.  

Partie 4 - Produire du contenu terrain : photo, vidéo courte et plan d'action (3,5h)

Objectif : apprendre à produire facilement du contenu photo et vidéo avec un smartphone, puis organiser les prochaines actions de communication.

Contenus abordés

• Identifier ce qui peut être filmé ou photographié sur chantier.
• Appliquer les bases simples de cadrage, lumière, angle, stabilité et composition.
• Raconter un chantier en images : avant, pendant, après, problème, solution, résultat.
• Créer des formats courts adaptés aux réseaux sociaux : Reels, TikTok, Shorts, LinkedIn.
• Structurer une vidéo simple : accroche, contexte, démonstration, résultat, conclusion.
• Découvrir les bases de CapCut : découpe, texte, sous-titres, rythme, musique, export.
• Utiliser l’IA pour trouver des angles, rédiger des scripts courts, générer des légendes ou décliner un contenu.
• Construire un mini-calendrier éditorial réaliste sur 30 jours.

Atelier pratique

Les participants construisent un plan de contenus à partir de leur activité réelle : 

• 5 idées de publications ;
• 2 idées de vidéos courtes ;
• 1 publication chantier ;
• 1 publication recrutement ou image de marque ;
• 1 mini-calendrier sur 30 jours.

Livrable

Un plan d'action éditorial simple pour le mois suivant, avec des idées concrètes de contenus à produire.