Au programme (21H)

Optimisez votre site internet & Développez votre présence sur Google (7h)

Le cœur de votre stratégie de marketing digital.

• Rappel des concepts liés au marketing traditionnel et à la communication. Particularités du marketing et de la communication en ligne.
• Définition du positionnement du site internet (définition du message en fonction de l’identité de l’entreprise, de son positionnement, de ses objectifs).
• Conditions de base à satisfaire : nom de domaine, hébergement, standards techniques.
• Optimisation de l’ergonomie et du contenu : check-list des bonnes pratiques.
• Bien rédiger sur le web (bonnes pratiques, quelques conseils).
• Marketing du site : facile à trouver, visible, en parler offline.
• Analyser les visites de son site via Google Analytics.
• Comprendre le référencement naturel (SEO) et payant (SEA).
• Le choix des mots clés et bonnes pratiques.
• Développez concrètement votre présence et votre visibilité sur les moteurs de recherche en optimisant votre référencement naturel (SEO).
• Développez concrètement votre présence et votre visibilité sur les moteurs de recherche via le référencement payant (SEA) et la publicité sur Google (Google Adwords).
  • Les mots clés.
  • L’annonce.
  • Payer le clic.

Exploitez efficacement les réseaux LinkedIn & Facebook - META BUSINESS (7h)

Développez l’image de marque et la visibilité de votre entreprise de construction en exploitant tout le potentiel des réseaux sociaux. 

• Rappel du contexte des médias sociaux : cartographie et spécificité de chaque média.
• Bonnes pratiques et recommandations générales en matière de stratégie et de communication professionnelle à travers les médias sociaux :
  • Définir son message en fonction de l’identité de l’entreprise, de son positionnement, de ses objectifs (visite du site, demande de devis, commande, etc.).
  • Sélection des outils (médias) en fonction du message à véhiculer, de la cible à atteindre, des moyens disponibles.
  • Définir les moyens à mettre en œuvre : Combien ? Qui ? Quelles règles de base ? Quelle stratégie de contenu ? Quelles règles d’écriture ?
  • Mesurer l’impact.
  • LinkedIn : page d’entreprise et/ou profil personnel ?
  • Facebook : comment promouvoir votre entreprise et développer le trafic de votre site web avec META BUSINESS ?
• Atelier pratique.
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Intégrez l’IA dans votre stratégie de webmarketing (7h)

Comment exploiter les technologies d'IA afin d'alléger les contraintes et tâches répétitives liées à la mise en oeuvre de la stratégie de marketing digital.

• Stratégie de communication et de marketing : élaborer une stratégie de communication complète et personnalisée grâce aux outils d’IA.
• Outils recommandés et premières étapes pour leur utilisation.
• Apprendre à parler l’IA : apprendre à formuler des demandes efficaces pour obtenir des réponses personnalisées et adaptées à vos besoins.
• Création de contenu pour les réseaux sociaux : utiliser l’IA pour générer des idées de contenu, rédiger des publications, et planifier une stratégie éditoriale adaptée aux réseaux sociaux.
• Rédaction et création d’images : maîtriser la rédaction de publications percutantes et la création d’images et de visuels professionnels via l’IA pour améliorer la visibilité de l’entreprise.
• Rédaction des contenus du site Web : rédiger des articles, des fiches produits et des textes promotionnels pour mettre en avant leurs produits/services.
• Réaction aux commentaires : gérer la réputation de son entreprise de construction en générant des réponses professionnelles et pertinentes aux commentaires publiés sur les réseaux sociaux et autres plateformes en ligne.
• Optimiser le contenu de ses newsletters : apprendre à utiliser l’IA pour rédiger des newsletters ou des emailings qui suscitent l’intérêt et génèrent du trafic vers le site Web.
• Conclusion et session de questions-réponses avec conseils pratiques : résumé des points clés et questions ouvertes sur l’application de l’IA au service du webmarketing.