Au programme (21H)

Jour 1 - Construire une stratégie digitale solide (7h)

Cette première journée vous permettra d’établir une base claire et solide pour piloter votre marketing digital sur l’ensemble d'une année !

Le digital n’est plus une option : c’est devenu un pilier stratégique pour toutes les entreprises de construction, petites ou grandes. 

Avant de publier ou de communiquer, il est essentiel de comprendre comment structurer une stratégie efficace, choisir les bons canaux et adapter sa communication aux attentes des clients d’aujourd’hui.

Matin : Élaborer une stratégie alignée avec les réalités du secteur de la construction.

• Définir clairement les objectifs stratégiques de communication d’une entreprise de construction.
• Identifier les publics cibles et comprendre leurs comportements digitaux.
• Panorama complet des canaux digitaux utiles au secteur : site web, moteurs de recherche, réseaux sociaux, newsletters, outils IA, plateformes partenaires.
• Construire une feuille de route marketing réaliste et structurée.
• Exemples concrets d’entreprises de construction.

Après-midi : Site web et référencement à l’ère de l’IA.

• Structurer un site internet efficace pour présenter son activité et générer des opportunités.
• Rédiger des contenus web clairs, orientés client, optimisés pour le SEO.
• Bonnes pratiques : recherche conversationnelle, IA générative, Google SGE.
• Construire une visibilité en ligne durable, mesurable et rentable.
• Optimiser le référencement local pour les marchés publics et les chantiers privés.

Jour 2 - Réseaux sociaux et image de marque (7h)

Cette deuxième journée vous donnera une vision globale des plateformes les plus efficaces pour votre activité et vous apprendra à les utiliser de manière structurée, cohérente et crédible.

Les réseaux sociaux permettent non seulement de renforcer l’image de marque, mais aussi de recruter, de fidéliser et de vendre.

Matin : Panorama & articulation des canaux.

• Choisir le bon réseau pour chaque objectif : recrutement, notoriété, fidélisation, vente.
• Panorama complet des plateformes clés pour le secteur : Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn.
• Définir son tone of voice, ses messages et sa ligne éditoriale.
• Construire un calendrier éditorial adapté au rythme d’un chantier ou d’une PME.
• Exemples d’entreprises de construction qui communiquent efficacement.

Après-midi : Atelier pratique Canva.

• Prise en main de Canva pour créer des visuels professionnels.
• Création de publications adaptées à chaque plateforme (formats, tonalité, CTA).
• Intégration de photos de chantier, logos, éléments graphiques et textes.
• Réalisation de publications concrètes avec les participants.
• Astuces pour gagner du temps et garder une cohérence visuelle.

Jour 3 - Communication créative et production de contenu terrain (7h)

Cette troisième journée vous apprendra à produire facilement des photos et des vidéos de qualité professionnelle avec un simple smartphone, puis à les transformer en contenus engageants grâce à des outils simples et efficaces.

Aujourd’hui, les images parlent souvent plus fort que les mots. Dans le secteur de la construction, montrer son savoir-faire est une force considérable. 

Matin : Créer des photos et vidéos impactantes avec un smartphone.

• Techniques simples de cadrage, lumière et angles adaptés aux chantiers.
• Storytelling visuel : comment raconter un projet en images.
• Exemples de formats efficaces pour les réseaux sociaux.
• Bonnes pratiques pour les formats verticaux.

Après-midi : Montage vidéo et diffusion.

• Initiation à CapCut : structurer une vidéo courte, dynamique et professionnelle.
• Ajouter du texte, des sous-titres, de la musique libre de droits.
• Adapter les vidéos pour TikTok, Reels et LinkedIn.
• Publier et booster la portée de ses contenus.
• Techniques pour encourager l’engagement organique.